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化妆品包装国内直销现状,勿盲目



      随着人们生活水(flowing water)平的提高,品位的提升,对美的要求也在发生着改变,自然对选择(xuanze)化妆品的要求更加苛刻,除了选择产品(Product)本质是纯天然植物精华,海洋生物,高科技包含比重外,对产品的包装也与以往大有不同。乳液泵绿色溶液型乙烯面漆与绿色水性丙烯酸面漆相比有明显的褪色。完全由水性底漆/水性面漆 组成的体系也提供了良好的金属保护。商家深深感觉到,化妆品包装容器能在激烈的市场(shì chǎng)中更加亮丽、突出,更有吸引力和竞争力,也必然会让产品增值(指相对的价格提高)。
       纵观国内诸多民族直销化妆品的包装发现,没有真正花心思,包装过于普通,颜色单一、造型简单,不能给人留下心仪的感觉等普遍问题。其实,这还与企业对化妆品产品(Product)的定位有直接的关系。化妆品只是直销企业的一个产品线,很多都不是企业最重要的产品线,所以出现随波逐流的现象过多,民族企业真正要长久发展,产品定位的态度让人担忧。

      在上海国际会展中心看到了很多民族直销企业化妆品的包装,一眼看过去就会知道这种包装的化妆品出自哪家公司(Company)。乳液泵绿色溶液型乙烯面漆与绿色水性丙烯酸面漆相比有明显的褪色。完全由水性底漆/水性面漆 组成的体系也提供了良好的金属保护。口红管在平时的保存和运输过程中,管壳和安装有中束芯的底 座可能会发生分离脱落。因而可能导致安装有中束芯的底座内的膏体损伤,或者使灰尘进 入膏体内,影响口红的正常使用。当然,为了防止管壳与安装有中束芯的底座脱落,可以将口红管整体装入一个盒子内。化妆品包装品牌就像是人的外表,如果不能给人留下极佳的第一印象,即使是满腹经纶的才子也会错失很多机会,化妆品更是如此。而化妆品主要消费群体来自相对感性的女士们,外在包装的精美和品位直接关系到产品(Product)的销量。如果在包装上还是坦然处之,无疑会在市场竞争(competition)中失去巨大的空间。国际化路线勿盲目。

       综上所述,作为有着多年经验(experience)的化妆师(makeup girl),笔者认为,化妆品包装要在美观悦目,富有创意,包装材料(Material),市场(shì chǎng)定位等诸多因素(factor)中确立品牌的设计与方向,力求在同类产品(Product)中脱颖而出。就产品包装的色泽来看,本土化妆品极富东方风格的神韵,有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、安静、自然,带来一种含蓄、妩媚的东方魅力,体现(tǐ xiàn)典雅的东方文化。提升产品品牌,创造品牌形象是我们重点(zhòng diǎn)思考的问题(Emerson)。提起香水,大家都知道一些法国的品牌,可见,品牌的影响力之大,一款产品就能代表一个国家。而这些国际化产品包装中均采用了个性化特性,神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品,给人带来无限的灵感及想象空间。

      虽然本土企业都在走国际化路线,但民族直销企业产品(Product)走向国际化路线时,还须将民族化特性有机地融入其中。首先是文化融合,在东方文化的涵蓄、典雅中融入西方文化的罗曼蒂克、奔放的设计风格和理念,突破传统思维定式,融合新时代、新世纪、新品牌。产品品牌定位更需要明确与创新,将化妆品定位成公司(Company)的一个产品线,还是打造国际品牌,是民族直销企业需要深思的问题(Emerson)。但笔者需要强调(qiáng diào)的是,在走国际化品牌之道时,切勿盲目(眼睛看不见东西、比喻认识不清)跟风,认为一切都是国际化的好,这样企业会在国际化时迷失自我。一瓶化妆品,一个品牌,代表一个公司,代表一个民族的直销企业,这将是我们奋斗的目标(cause)。

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