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化妆品包装未来将何去何从?

       化妆品外包装最初始的目的是保护内包装的完整性,使之便于运输、携带且不易受损害,后来成为产品(Product)鲜亮的外衣,对品牌的视觉形象起到关键(解释:比喻事物的重要组成部分)作用。唇膏管软管质量和厂家不同有价格上存在较大的差异,管身可进行多色印刷和丝印,个别厂家有热转印设备和技术。烫金、烫银以面积单价来计算,丝印效果较好,费用贵些且厂家较少,应根据不同层次需求选择不同的厂家。口红管以不同的长度标示不同的容量特征,容量3ml—360ml可任调,为了美观协调,60ml以下常用35#以下的口径,100ml、150ml通常用35#—45#口径,150ml以上容量则需用45#以上口径。唇膏管规模大的厂家通常以1万为起订量,极少小厂家若品种多,单品来计3千起订量也可以,很少有客户自行开模具的,绝大部分是公模合同订量与实际供货数量,此行业中有±10%的偏差。如今,在“眼球经济(jīng jì)”、“面子工程(Engineering)”等消费观念的日益放大下,化妆品包装的外在吸引力被过度放大,设计过于复杂、原料材料品质感染度高等现象普遍存在,造成了严重的资源浪费乃至是环境污染程度加剧。化妆品包装未来将何去何从?

       市面上许多化妆品都存在一个普遍的现象,化妆品包装包装盒的体积(volume)容量往往比内里产品的瓶罐体积相距数倍之多,为了在化妆品外包装上追求一个“高品质(Character)”、“高价位”、“高美观”的视觉效果,在豪华的背后付出巨大的代价。一些繁琐(fán suǒ)的化妆品包装包装材质所采用的原料可能对环境产生较大的破坏(vandalism),即使是最普通的纸张原料,也会因为覆膜技术而变成难以再次回收的有害物质。

       化妆品过度包装现象确实非常严重,基本上在专业线这个领域,超过十年以上的品牌,几乎都在转型走简约型的包装,除非是附加值非常高的产品。新品牌也好,已经形成一线品牌的产品也好,应当认清化妆品包装的最大价值是可以快速让终端消费者(Consumer)关注这个产品,并且迅速地购买产品。应当通过(tōng guò)设计理念和工艺技术以及各方面的创新去实现这一诉求。而不应当盲目(眼睛看不见东西、比喻认识不清)的追求“大型、华丽”。

       国内化妆品包材市场(shì chǎng)最常见的覆膜和内托技术竟然是绝迹于国外化妆品包材市场。在国内化妆品包材行业中,绝大多数的纸张都会做一个覆膜技术,目的是保护纸张,而国外却采取了尽量使用纸张原貌,并不做覆膜。内托的材质也大多来源于石油里的一种提取物作为原料生产出来,和覆膜一样都是污染度比比较高的材质。未来我国的化妆品包材行业也一定会逐步向发达国家看齐,逐步的淘汰(eliminate)掉污染度高的材质原料,回归近两年行业内所提倡的“绿色”包材理念。

       尽管目前“绿色”包材理念在国内全面实行起来比较困难(difficult),但汕头作为化妆品包材公司,仍然应当尽自己的一份力量去倡导环境保护理念,顺应国家对化妆品行业日益严格的环保要求。在设计理念上,化妆品包材企业应当跟客户尽可能地多做交流,给出更多更好的设计意见让客户参考,在客户开始着手做产品提案、产品策划的时候,化妆品包材企业就应当积极的参与其中,给出适当、落地的设计建议,在客户需求和绿色环保之间担任好一个桥梁(Bridge)、平衡点的角色,而不是取一舍一。


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