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化妆品包装瓶要走标签性道路

       针对目前化妆品行业的发展现状。口红管以不同的长度标示不同的容量特征,容量3ml—360ml可任调,为了美观协调,60ml以下常用35#以下的口径,100ml、150ml通常用35#—45#口径,150ml以上容量则需用45#以上口径。化妆品包材玻璃瓶用于化妆品上主要分为:护肤品(膏霜、乳液)、香水、精油、指甲油几大类容量较小,大于200ml容量很少用于化妆品上。乳液泵分配器分为扎口式与螺口式两种,从功能来讲又分为喷雾,粉底霜、乳液泵、气雾阀门,真空瓶。长期以来,化妆品行业因行业壁垒(rampart)过低、产品(Product)同质化严重等问题(Emerson)的影响(influence)造成行业竞争(competition)无序,区域品牌、游击品牌充斥于市场(shì chǎng),形成鱼目混珠、恶意竞争的局面。

       市面上的护肤品层出不穷,公司(Company)也是一年比一年的多,有钱的公司花大钱上电视找明星所有的推广费都算在产品(Product)上, 消费者(Consumer)的一股热浪奔着品牌去。可是基本的护肤品成分都是大同小异 ,每家企业都会涵括基础护肤品,很少有自己的优势(解释:能压倒对方的有利形势)单品类目,那想要长久生存 如何在行业中打造属于行业类目的旗帜标杆呢?在当下化妆品行业同质化相当严重的情况(Condition)下,如果不是产品(Product)本身的优势所在,那么,包装就会成为产品(Product)最大的卖点。但是环顾国内的化妆品市场,不仅是产品同质化现象严重,连产品包装上也没有新颖(Novel)的设计,把国产化妆品放在共同,如果不看标签,根本不能识别出品牌,相较于国际品牌的标签性,国产品牌的包装创意性仍是一块非常严重的短板。

       大家都知道,产品的包化,在这类商品的包装设计中充分体现(tǐ xiàn)高贵感、情趣感、艺术感、自然感、时代感等,推出令消费者感到“正合我意”的情感化商店,就一定能轻而易举赢得顾客、赢得市场。

       综合以上所述,国产化妆品走标签化道路是一个亟需提上日程的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)工作。解决包装问题,国货将为走向世界的宏大目标(cause)跨出一大步。所以国货的发展一定是朝着国际化的道路前进的。对于如何走出中国走向世界,我们国产化妆品品牌除了在产品本质上的原料和功效的创新挖掘(excavate),在营销上的发力和推动,在品牌形象的树立和定位之外,化妆品包装是一个不可忽视的企业增益和发展的突围点。


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