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化妆品包装行业分析

       随着化妆品市场(shì chǎng)的发展,各化妆品厂家所生产的化妆品区别越来越小。化妆品包材硬度不高,较脆敲击时有清脆的声音,透明色,且底色发蓝可以直接与化妆品、食品接触,在普通的乳液瓶,真空瓶中一般都是。口红管以不同的长度标示不同的容量特征,容量3ml—360ml可任调,为了美观协调,60ml以下常用35#以下的口径,100ml、150ml通常用35#—45#口径,150ml以上容量则需用45#以上口径。唇膏管规模大的厂家通常以1万为起订量,极少小厂家若品种多,单品来计3千起订量也可以,很少有客户自行开模具的,绝大部分是公模合同订量与实际供货数量,此行业中有±10%的偏差。因此,在化妆品包装上加大功夫,可以突出产品(Product)主题,吸引消费者(Consumer)。化妆品产品的同质化越来越明显,化妆品包装行业分析也越来越必要。

       化妆品瓶是化妆品企业推广产品的一把利器,设计美观的化妆品包装会更大程度的吸引消费者,有助于提升企业的销售(Sales)业绩。化妆品包装除了在外形上做文章外,现在越来越多的企业更加注重突出产品主题以及走低碳(Low carbon)环境保护之路。

       在外观设计上,化妆品包装应当根据不同的消费群体,适用不同群体的审美观念和心理感受。女士化妆品瓶应当多体现(tǐ xiàn)出融洽、罗曼蒂克、柔美的特色。男士化妆品瓶多呈现阳刚、个性、使用方便。对于老人用化妆品瓶则应该体现在人性化设计和使用方便上。儿童化妆品瓶需体现更多的卡通元素和儿童心理需求。此外,在突出主题方面,许多国内化妆品厂家,如佰草集突出中医,欧诗漫突出珍珠,都各种形成了自己理念和特色。

       在环保成为行业大背景下的情况(Condition)下,越来越多的企业通过(tōng guò)加大研发技术,选择(xuanze)低碳环保的包装方法和包装材料(Material)。行业知名企业纷纷打出包装环保的口号,运用新技术、新材料,引入清洁生产机制,以绿色、环保的低能耗、低感染、低排放为基础的(经济(jīng jì)模式(pattern))生产方式方法和产品结构,从而最大化减少碳排放、实现经济的可持续发展。企业从包装设计开始,就应符合简约实用、绿色环保的要求。

       通过化妆品包装行业分析我们得出:化妆品瓶不仅作为包装的形式存在,还需承担起诱导消费者消费的功能。这要求化妆品瓶包装可以在众多竞争(competition)的货架上脱颖而出。市场和环境都在变化,化妆品瓶包装企业应该与时俱进,不断适应市场需求。


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