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现在的化妆品产品包装在卖什么?

   最近康师傅要出 ;表白瓶 ;。主要是在产品的包装上印出相应的汉字,由多个汉字组成一句具有表白含义的话语,从而带动销售(Sales)。据了解,这个表白瓶有三个系列,凑齐三个系列的瓶子可以拼出一段表白语。类似于 ;我喜欢你~以后我的茶都给你喝 ;、 ;以后我的头像都是你 ;、 ;以后我的卡都给你刷 ;等的句子。
这个和炫迈的 ;真心话大冒险 ;、绿箭的 ;交个朋友吧 ;、云南白药的 ;你有时间和我谈一场恋爱吗 ;等 ;表白 ;系列是如出一辙的。跟你小时候为了集全某些小玩意儿,然后盲买一堆吃的是一个道理。

不得不说,这个套路在零售业属于经典手法,一用就是好多年。
  当然这个套路好像很难应用在化妆品行业的包装上。但是,少一点点套路,多一点点真诚,化妆品产品(Product)包装才玩出了更多的花样。
1量身定制
  上一年,关于壳聚糖面膜的议论很多,其中它的稳定性问题最受关注。
  为了保证面膜的稳定(解释:稳固安定;没有变动)性以及让膜布和精华液可以更好地配合,以发挥(表现出内在的能力)最大的功效。在市场(shì chǎng)的需求与推动下,市面上出现了一些号称 ;最适合壳聚糖膜布 ;的 ;固液分隔式面膜袋 ;。
  据介绍,这些面膜袋本体内部设有隔离带,把包装袋分割成两个独立的储存空间,分别储存面膜纸和精华液,使精华液和膜布在运输和保存期间均处于分离状态,操作上方便易用,包装上又能够保证面膜的 ;新鲜 ;。这种面膜包装袋相比于市场上一成不变的铝箔袋而言,在观感上和使用上的新奇(unique)性、在与产品的配合度和定制感方面更加吸引消费者眼球。

2童趣
有研究表示,的化妆品包装会朝着 ;童真童趣 ;的方向发展。在近几年,非常多产品的包装已经开始往这个方向去做。在包装上绘制卡通图像、动物头像、使用俏皮的包装外形等。
  例如动物面膜,不仅在包装上以动物的 ;呆萌 ;形象出现,连产品本身(膜布)都是动物图案。
  针对化妆品行业而言,女性群体是主要的消费群体,而很多女性对卡哇伊的东西都难以抵抗,这个从日本的HelloKitty以及其周边产品火热到什么程度就知可以窥知一二。
3便捷性
说到便捷性,其实涉及(指关联到,牵涉到)到非常多因素,也可以以创新性来概括。唇膏管软管质量和厂家不同有价格上存在较大的差异,管身可进行多色印刷和丝印,个别厂家有热转印设备和技术。烫金、烫银以面积单价来计算,丝印效果较好,费用贵些且厂家较少,应根据不同层次需求选择不同的厂家。以下举几个 ;栗子 ;。
(1)气垫类产品:
  一个外层带镜子的粉盒+一个内层粉盒+一片海绵+一个粉扑,这个包装承载的产品(Product)火遍了全中国。
  气垫类产品有多火?据了解,光是一年时间IOPE就卖出了600万件气垫BB霜,叠在一起比珠穆朗玛峰高出15倍。在,气垫类产品全球总销量较前一年增长了105%,达2600万件。也就是说,平均每隔1.2秒就能卖出一盒气垫类底妆产品。
  有人说气垫BB霜气垫、气垫CC霜纯真就是卖一个概念,本质上和BB霜没有区别,只是使用的方法不一样了。
  这个使用方法的不一样是因为包装的改变,而这里最大的不同就是产品本身和镜片、海绵、粉扑结合在一起了。唇膏管软管质量和厂家不同有价格上存在较大的差异,管身可进行多色印刷和丝印,个别厂家有热转印设备和技术。烫金、烫银以面积单价来计算,丝印效果较好,费用贵些且厂家较少,应根据不同层次需求选择不同的厂家。现在我们上网随便搜一下都可以看到自制气垫BB霜的教程,而过程中最关键的就是气垫BB霜的包装。
  气垫产品之所以这么火,当然和契机、营销等因素也脱不开关系,但是和这个产品的创新有更多关联,包装的改变让产品使用起来更简便。有人说,气垫BB霜让 ;化妆品时间缩短了6分钟,携带的化妆品数量减少52% ;。
(2)蓝月亮:
  去年蓝月亮推出一款新产品 ;机洗至尊 ;。以 ;开启机洗泵时代 ;的广告主题进行广告营销。
  这款产品(Product)以 ;一泵8g,可以洗8件衣服 ;的精准计量方式抓住消费者的眼球。
  在蓝月亮对外的新闻稿中表示: ;广口包装让消费者不好控制用量,常常需倒来倒去,用瓶盖量取,很不精准。唇膏管规模大的厂家通常以1万为起订量,极少小厂家若品种多,单品来计3千起订量也可以,很少有客户自行开模具的,绝大部分是公模合同订量与实际供货数量,此行业中有±10%的偏差。 ;
  确实,洗衣粉洗衣液的包装特别是家庭装的包装, ;不好控制用量 ;虽然一直是消费者所烦恼的事情,但不少人也习以为常。曾经也有不少企业试图去解决,有配备小勺子的,也有在瓶盖上划出刻度的。但是蓝月亮却在包装的角度,从产品本身解决这个问题(Emerson),最大程度的精简产品的使用方式方法和节约使用的时间成本。
(3)氨基酸洁面刷:
  蓝月亮 ;泵 ;包装让消费者的生活更便利了,而那么下面要说的这个包装在便利消费者的同时也被赐予了功能性。这就是去年开始在国内流行(Prevalent)起来的带洁面刷的洗面奶。
  某款带洁面刷的洗面奶产品在做产品介绍时表示:毛孔深处的污垢很难清洁干净,而这款带刷时使用,可以深层清洁,去角质,去黑头。刷头可拆卸,不带刷使用时,可以作普通的洗面奶使用。不用担心刷子会不会刺激皮肤,这款的刷头很柔软不刺激皮肤而且也很方便实用 洗完用水冲冲就好了。柔软刷头轻轻按摩,温和去角质,还原光滑肤质含有苹果提取物和果酸成份,去除皮肤表面不光滑暗沉角质使肌肤细滑,易于上妆。不需要去角质时,不用去角质刷,作洁面泡沫。
  洗面奶+洁面仪,通过(tōng guò)一个包装,将两款产品(Product)的功能融合在一起。借着洁面仪多年来对市场的教育,配合刷头创意设计,这款带刷头的洁面产品再来主打深层清洁似乎挺有说服力,而就市场反应来看,淘宝上的爆品以及朋友圈的刷屏,至少也证明了它的市场。

4智能化
  前文所言的康师傅 ;表白瓶 ;系列,其实还有一个创新的地方,就是建立配套的微博账号进行社交互动。在瓶身上附带二维码,扫码能进入一个线上 H5 活动——听明星念表白语。
  二维码在我们的日常生活中以及产品的营销上的应用已经越来越频繁。其实关于智能化,根据谷歌5月的一份调查显示,82%的智能手机的拥有者都倾向于在买东西时用智能手机查询产品信息。因此,我们也可以考虑通过产品包装去传递更多的信息。
  包装和互联网技术以及图像处理技术融合在共同,使包装不再简单地扮演承载装饰的角色。化妆品商家利用近距离无线通信技术(NCF)可以将更多信息印在产品上,消费者通过包装可以获得品牌、企业以及产品的更多信息,从另一个角度扮演着 ;客服 ;角色。当然,因为技术以及成本的原因,智能化包装在短期内并不会被普及(指遍布、遍及於一般),但它的潜力不可忽视。购买者用智能手机靠近产品时,就会在手机上看到产品的信息。
  随着互联网商业模式的发展越来越丰富。包装其实对于产品而言愈加重要。我们对于产品包装的创新也可以有更多的尝试。在人性化设计成为当今设计潮流(Flow of the tide)的今天,以"人"为本成为设计必须考虑的前提,设计将更多地满足消费者高层次的心理需求。以求更好地为产品设计服务,设计出能够让消费者心动的产品。

  
  

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